Cítricos y aguacate · 2026

Para Diego Lamarca

Antes del plan de trabajo

Con lo que hablamos el otro día tengo casi todo. Estas preguntas cubren lo que falta para proponerte un plan de trabajo con plazos y precio que encaje de verdad con vuestro negocio.

Casi todo es marcar opciones. Lo que no sepas, déjalo en blanco y lo hablamos por teléfono. Son unos cinco minutos.

01El proyecto

Para quién trabajamos y qué tiene que conseguir la marca. Con esto sabemos qué problema estamos resolviendo antes de pensar en nombres o logos.

1.1¿Qué sociedad contrataría el proyecto y quién decide, además de ti?El nombre de la SAT o SL, y las personas que aprueban (tu socio, otros socios…).
1.2¿Qué tiene que conseguir la marca propia en los próximos tres años? (marca hasta dos)
1.3Como socios de ÚNICA, ¿tenéis alguna condición para vender con marca propia?Exclusividad, cupos, aprobación previa, no poder aparecer junto a su marca… Es importante: condiciona todo el planteamiento.
02A quién vendéis

En fruta, la marca tiene dos públicos: el comprador de la cadena, que decide si entras, y quien compra en el súper. Necesitamos saber cuál pesa más en vuestro caso.

2.1¿A quién irá ese 20%? (marca todos los que apliquen)
2.2Nombra las tres cadenas o clientes que más te interesan
2.3En esas cadenas, ¿qué marca verá el consumidor en la malla o la bandeja?Muchas cadenas venden la fruta con su propia marca y la del proveedor solo aparece en la caja y en la documentación.
2.4¿Dónde tiene que estar protegida la marca?Define dónde se registra y cuánto cuesta el registro.
03Producto y marcas

Qué llevará marca propia y en qué formatos. Cómo se organizan las marcas entre sí lo proponemos nosotros.

3.1¿Qué productos llevarán marca propia el primer año?
3.2En la reunión hablaste de una tercera marca. ¿Para qué era?Si es el aguacate, que lo lleváis con otra sociedad, dinos a nombre de cuál iría la marca: hay que saberlo antes de registrarla.
3.3¿Tenéis ya algún nombre, dominio o marca registrada que haya que tener en cuenta?
3.4¿Qué formatos envasaréis con marca propia?
04Lo que os diferencia

La base de la marca. Lo que dices tú, en tus palabras, suele ser lo más valioso.

4.1Si un comprador de Lidl te pregunta «¿por qué vosotros y no otro?», ¿qué le contestas?En una o dos frases, como se lo dirías de palabra.
4.2¿Qué podemos contar y demostrar en el envase y en la venta?
05Pistas, no decisiones

El nombre, el tono y el territorio de la marca los definimos nosotros. Aquí solo buscamos pistas de lo que os gusta y lo que no: nos ayudan a acertar antes. No hay respuestas correctas.

5.1De estas marcas de fruta, ¿cuáles crees que lo hacen bien?
5.2¿Y a cuáles no os gustaría pareceros?
5.3¿Por qué? Lo que te gusta de unas y lo que no de otrasUna línea basta: el color, el envase, cómo hablan, lo que transmiten…
5.4Fuera de la fruta, una o dos marcas de cualquier sector que admiresUn coche, una bebida, una tienda, lo que sea. Nos dice mucho de cómo os queréis ver.
06El día a día

Lo que me pediste: alguien que lleve la imagen de forma continuada, no un trabajo suelto. Esto nos sirve para dimensionar ese acompañamiento.

6.1Además de crear la marca, ¿qué vais a necesitar el primer año?
6.2¿Cuántos encargos de ese tipo calculas al mes?
6.3¿Vais a ferias del sector?
07Plazos e inversión

Para proponerte un plan realista. La inversión solo sirve para ajustar el alcance: te presentaré varias opciones igualmente.

7.1¿Cuándo tiene que estar la marca en un envase, en una tienda?
7.2¿Qué inversión contempláis para el primer año, creación de marca y acompañamiento juntos?
7.3¿Estáis hablando con otras agencias o diseñadores?
7.4¿Algo más que deba saber?Cualquier cosa: una idea de nombre, un envase de la competencia que te guste o no, una urgencia…

¿Listo? Envíalo.

Tus respuestas me llegan directamente al correo. Con ellas preparo el plan de trabajo y la propuesta económica.

Confidencial · Solo para el equipo de NOON